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品牌開悟：品牌思維還是品牌意識
作者：芷維 日期：2008-10-28 字體：[大] [中] [小]
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品牌開悟：BRAND MIND OR BRAND CONSCIOUSNESS（品牌思維還是品牌意識）
好多天沒有動筆寫文章了，最近進入集團的藝術和文化品牌的管理，當電影，話劇，藝術品，畫廊，美術館，藝術版權交易中心，畫家……被整合在一個集團內(nèi)，齊齊向你涌來，確實有些太豐富了，轉不過頻道，盡管之前有過城市品牌的復雜，女性品牌的浪漫多變經(jīng)歷，而當你面臨藝術文化集團里各個多彩個性的藝術家，或是文化商人，仍然感覺有些眩暈，這是典型的北方人做事的風格：恢弘，在資源整合上長袖善舞。
濃濃的文化和藝術氛圍之下，有一個詞是我每天都會聽到的，那就是品牌。在這個圈子里，品牌最能體現(xiàn)威力，直接掛鉤于個人價值，一副畫或者一個明星是100萬還是1000萬，全在品牌影響力。
然而我又困惑了，每個人都很有品牌的頭腦，但品牌的意識卻不多。在分析歸納總結時，我們將品牌說得頭頭是道，可是在行動和潛意識中我們未必認同品牌，花錢和行動時又是另一種做派：品牌，冬天里的童話；我們先要解決銷量啊，品牌不是不想要；甚至還會聽見同行都在說：每個人都在做品牌，誰來做實事！
我們生存得如此割裂沒有主次，而且需要關注的事情越來越多，效果卻不怎么樣。
可是當我們看見同樣是人，同樣是商品，和有品牌的相比，價格差距和受歡迎程度卻是天淵之別，這時我們的品牌頭腦又開始表決心要多么重視品牌，可是當做計劃或是整合投資時，我們再度把主要的財力用于購買能摸得著看得見的實物，呵呵，多么的有趣，你真的相信品牌嗎？而那些擁有品牌意識的開悟品牌，他們的做派是思想和行動都很一致，他們相信虛實都很重要，蒙牛能跑出火箭的速度，因為它沒有先讓廠房設備把自己困死。而我此刻屢屢看到各種看似充滿題材的實體終于透過資本聚集在一起，卻沒有看見一處可以在市場上閃光的聚焦亮點時，終于明白有品牌思想，并不等于有品牌意識呢！還記得美佛爾的施總，他沒有學過品牌的課程，可是他卻有著品牌意識，不需要推理，不需要證明，這種源自實踐的意識幫助他準確行動和選擇，他絕對清晰，虛的世界操控著實的物體，因此在校園還是工地時，他就投錢規(guī)劃品牌夢想，相信品牌的力量只是口頭說說嗎？
我們大家，可能更需要在恬躁的品牌噪音中，沉寂一下，深深地問一下自己的心：我們真的相信品牌嗎？否則思想和行動的割裂沒有效果，我們不知道是品牌沒有效果，還是我們沒有達到品牌知覺，所以品牌沒法發(fā)揮威力。光有品牌思維是不夠的，品牌開悟需要有品牌意識！（寫了一篇有點道意味的文章，因為最近在研習靈性修煉，從思維深入到意識，是一個非常值得研究的不同生命境界，而我發(fā)現(xiàn)品牌正是意識層面上才能做得明白的東西，過一段日子，給大家寫一個精彩的開悟品牌：張德芬小姐）
芷維:LOTUSNIGHT風格優(yōu)勢品牌倡導者,以提升中國品牌附加值為己任。倡導和實踐風格優(yōu)勢品牌管理，提倡商業(yè)與文化藝術，市場與品牌風格的均衡融合，提升中國品牌價值。在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，城市品牌和時尚品牌以及個人品牌的管理中有著豐富的理論和實踐經(jīng)驗。是國內(nèi)不多見的管理過各類形態(tài)的品牌管理人，2005年因開始管理女性俱樂部品牌而介入女性個人品牌領域的研究和實踐，并著有中國第一本女性個人品牌時尚著作《夜荷唐的星女人》http://blog.sina.com.cn/lotusnight lotusnight2008@hotmail.com